01.相关信息搜集

工欲善其事，必先利其器。在苦思冥想创意之前一定要搜集相关有用信息。收集信息分为两种，一种与产品、服务、消费者及竞争者等密切相关的信息，这是宣传片创意的主要依据，创意者必须对这些信息有一个全面而深刻的认知。一种是指创意者个人必须具备的知识和信息，这些直接影响广告创意质量。同时要研究竞争对手的市场战略方向，知己知彼方能百战不殆。

02.信息整理、头脑风暴

信息搜集完整后，便是理出头绪。从对信息的归纳整理，找出广告片的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，形成比较清晰的基本概念，从而找到创意点。然后从此点上下延伸，不断挖掘。

03.对创意整体激发

万事俱备后，就需要对创意的整体激发，也就是激发自己的灵感。如果苦思冥想没有结果，那就放松一下，让脑子活起来，这样新想法、好创意可能随时跳出。要创造良好创意的环境、状态，同时要从多方面、多角度思考，反面思考。

04.灵感到来，进行完善

搜集好资料，经过对创意的激发，创意灵感油然而生，创意思路有了很大转折，上升到更高层次。然后对创意整体进行完善和补充，达到思想升华，把创意的内涵和韵味进行丰富。