昆山锦溪乡镇宣传片

优雅的城市生活：江南水乡，诗画境地

广告主： 昆山

广告类型：城市宣传片

时长：2：30

主题诉求：★★☆

情节构思：★★★

章节清晰度：★★★

记忆指数：★★☆

创意亮点：★★★

广告文案：★★★☆

随着地区经济文化发展的需要，我们接触到越来越多的城市宣传片，一个宣传片就是一个城市的名片，我们总想让这张名片看起来更加光鲜，更多亮点，吸引到更多眼球。关键是怎么做这张名片，怎样表现。

现在很多宣传片都走进了模式化的怪圈，典型的“一张面孔”：高楼林立，交通便捷，工业发达，民生优越，社会和谐发展；然后大同小异的时间轴：昨天——今天——明天；雷同的线索：物质——人文。

锦溪的这个片子是以旅游为主诉求的，主要表现其自然和人文景观，但决不能简单的罗列，作为江南水乡古镇，锦溪并不具有特异性，因为已经有了更加典型的更具知名度的周庄，同里，凤凰等，如果一味表现其水乡特质，只会让受众产生审美疲劳，所以创作者必须另辟蹊径，让受众在烟雨江南，水巷石桥之外寻找到新的记忆点，或者至少是一种新的观感体验，从而转化为对传播对象的好感。

这个片子的亮点在于把理性的宣传片拍的很感性，小清新小文艺范儿十足，很有文化格调，而现在的旅游主体就是有一定知识文化背景的年轻人，这样的宣传片是很契合他们的审美和价值观的。

1， 寻归

雨滴倒回到屋檐，暗示象征一种回归，而这种回归指向记忆亦或梦境，是一种朦胧存在的境界，画面由此切入，开始了对于水乡的追忆，也是对水乡进行精神层面的建构过程。作为水乡，水是它的精灵所在，是他的外在特质，也是他的精神内核，“居于水，静于心”水的柔润净滑与少女的皮肤的特质相得益彰，少女的清纯娴静也使水的温和内敛得到外化。

一只孤舟漂在广阔的水面，它非寂寞，只是不羁，梦是自由的表现形式，梦表达自由，也驶向自由，这里的孤舟象征自由寻梦的形象。

一段在树影斑驳里的穿行，逆光奔跑的小孩到黑白影像里小孩的奔跑，从现在跑向过去，暗含追忆和回归的主题，画面回到现实场景，一个中年男子盘腿坐在水榭上，手捧书卷，神情却是游离的，大概是那潺潺的水声刺激了他的记忆。

2， 归属

老来相伴是最能诠释归属和忠贞的了，画面以黄色为主色调，给人一种陈旧的温暖的感觉。归属是一种身心的归属，归属这个环境，归属这里的生活状态，返璞归真，飞鹤，野鸭，渔翁，人与自然在这里相融相通。

3， 寻觅

女孩接到离开的书信，船在狭窄的水巷穿行，承载着对未知的茫然和离别的失落。而今，重回故里，告别了少女的青涩，又是一个逆光里的奔跑，运用倒叙的手法，讲述一个女孩寻觅灵魂原点的故事。

4， 守望

守望体现在对传统文化和传统生活方式的坚守上，石雕等民间技艺，老者的水烟体现了古镇的文化和历史积淀，独特的文化造就了古镇的独特气质，构成了古镇人的精神品貌。

情绪化的影调表现，营造出一种诗意境界，在传达客观信息的同时给人一种有韵味的审美体验，这就是好的宣传片应有的品质。