宣传片制作：产品宣传片教程

产品宣传片教程的过程拆分为5个步骤：前期准备-脚本绘制-背景音乐-运镜技巧-剪辑与合成。

一、前期准备

1.确定主题

制作之前首先需要确定要表达什么内容？内容的核心是什么？这里的内容核心通常有这么几类：表达概念、呈现艺术、展示功能等。

作为新兼职产品生态中最重要的一环，我们为在线兼职制作了全新的品牌符号，我们想通过这个宣传片把我们的超级符号和设计理念传达给大家。

2.穷举要素

盘点产品中有哪些可以爆的料，以关键词的形式列举出来，尽量做到全、多、细。

3.分类整合

对上一步列举的要素进行归纳整理，抽离有用信息进行组合，产生出有意思的场景。

4.工具选择

选择适合的3D制作软件和视频剪辑软件，我们最终选择了Blender和AE。

二、脚本绘制

1.故事性

天马行空的概念，离不开故事的带入。我们从用户的现实生活场景出发引出设计概念，与用户产生共鸣。现实的场景与用户生活状态产生联系，超现实部分表达设计概念、品牌理念，既做到合情合理，又避免过于抽象带来用户理解障碍。

2.节奏

我们把整个故事分为四个部分，第一部分是兼职用户的生活现实场景：下班路上/公交车上/家里/公共空间，通过手机转场进入超现实，再用超现实场景表现设计理念，最后引到细节设计。

3.绘制脚本

下班场景-公交车场景-公园一角-卧室场景-毛玻璃材质表现-超级符号表现-UI界面展示-游戏场景-会员卡展示-超级符号+58兼职LOGO+UXDLOGO

三、背景音乐

1.优先选择音乐

脚本绘制完成之后，要先选择音乐，而不是直接制作视频。这样有两个好处：确定情绪和节奏。可以去找国内外开源的音乐网站下载开源音乐，也可以花钱买一些版权音乐。探索能力强的设计师也可以用Mac自带的库乐队，自己作曲。

2.音乐的情绪

选择音乐的首要考虑因素是音乐的情绪，一定要和你表达的主题契合。因为我们想表达兼职品牌的专业性和包容性，我们选择了一个强力、灵动、爆发的背景乐。

3.音乐的节奏

每个曲子都有一个节拍，这个节拍在整首曲子里基本不会变化，因此要做视频卡点的话基本要提前确定两个时间，第一个是节拍周期，第二个是曲子的高潮部分进场时间。节拍主要用在分镜的时间，一般每个分镜制作的时长是跟节拍周期相等，或者整数倍。

四、运镜转场

1.快速切转

快速切转是指两个镜头之间快速切换进行转场，配合快节奏的音乐，能给人干净利落，节奏明快之感。是视频制作中最为常见转场方式。

2.空镜转场

空镜转场是指两个镜头之间通过空镜头进行转场。空镜头是指没有主体物的镜头，设计师可以利用一面墙，一张白纸等来进行空镜头转场。这种转场方式给人的场景连贯性强。

3.场景衔接

是指两个镜头之间的结束和开始画面一致，刚好重合，达到场景切换的目的，是画面连贯性较强的转场方式。

4.旋转缩放位移转接

镜头切转的进阶版，是指前后两个镜头保持相同的运动规律衔接起来，镜头动感十足，切连贯性不错，是常用的转场之一。

5.黑白转场

黑白转场是镜头通过压黑或者提白来连接两个场景，黑白转场给人一种神秘感，节奏故意拉长，引发观众好奇心。黑白转场在特定场景下能起到很好效果，但是用不好容易拖沓，适得其反。

6.长镜头

长镜头电影里的运镜手法，是画面连贯性最强的运镜方式，但也极难体现出节奏感，考验设计师的运镜能力。

五、剪辑和合成

1.疯狂卡点

前边所说的节拍在剪辑时能发挥巨大作用，剪辑要根据音乐的鼓点来运镜转场。为了达到画面和音乐的完全契合，可以在必要的画面时间点上增加音效来契合画面内容，但也要注意卡在节拍上，避免突兀。

2.魔法变速

有时候为了增强节奏感和冲击力，需要对分镜片段做魔法变速，有两种方法可以实现：

第一种：分镜制作阶段，可以中间增加关键帧，然乎把关键帧前后移动，来实现前后两端变速的效果。

第二种：剪辑合成阶段，这个阶段可以把镜头从中间拆分，压缩前或者后片段时间，来实现变速效果。